編者按:這篇分析報(bào)告來自國外著名的LOGO設(shè)計(jì)社區(qū) Logo Lounge,作者 BILL GARDNER 根據(jù)社區(qū)內(nèi)來自全球各地的 LOGO 設(shè)計(jì)師的作品,解讀了各種LOGO設(shè)計(jì)的元素、技法和趨勢走向,非常詳細(xì),下半部分會在下周更新。
在過去的一年里 LOGO 設(shè)計(jì)行業(yè)蓬勃地發(fā)展著。對我而言,查看各大設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的LOGO趨勢分析和報(bào)告,就像開禮物一樣,因?yàn)槲抑赖却业氖且欢为?dú)特體驗(yàn)。這其中有平凡到令人失望的設(shè)計(jì)作品,也有令我歡欣甚至驚喜的好作品。而這便是LOGO設(shè)計(jì)行業(yè)仍然充滿活力的證據(jù),是值得感激的恩賜。
值得欣喜的是今年的設(shè)計(jì)作品依然體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的好奇心與勤勉,這激勵(lì)我們向著新高度進(jìn)發(fā)。你會在今年的趨勢中看到往年主題的延續(xù),但是融合和改變形成了跟為獨(dú)特的設(shè)計(jì)趨勢。設(shè)計(jì)師們開始采用非傳統(tǒng)的色彩和線條,賦予新的內(nèi)涵。
Logo中的圖案通常以黑白配色呈現(xiàn),營造一種復(fù)古感。設(shè)計(jì)師們以大量的網(wǎng)點(diǎn)元素作為構(gòu)建差異的方式。粗礪的噪點(diǎn)、條紋以及網(wǎng)線銅版和木紋磚紋的調(diào)合,使logo呈現(xiàn)一種復(fù)古的視覺特征,這似乎與時(shí)下的高飽和漸變色彩的使用趨勢背道而馳。
現(xiàn)代流行文化不僅改變了我們看待符號的方式,也影響了視覺設(shè)計(jì)時(shí)的優(yōu)先級。隨著紋理、圖案、排版、攝影和插畫元素在視覺品中的優(yōu)先級發(fā)生變化,視覺元素愈發(fā)地被收到重視?,F(xiàn)代品牌很多時(shí)候會被視作為是被視覺美學(xué)所推動前進(jìn),因此也會要求 LOGO 具備更強(qiáng)的視覺吸引力。
陰陽相生。當(dāng)一種新的風(fēng)格、思路,新的濾鏡、插件和設(shè)計(jì)工具出現(xiàn)的時(shí)候,設(shè)計(jì)都會向著不同的方向演化。但是,每一個(gè)精心制作的LOGO,包括動態(tài)LOGO 你都很難把功勞歸結(jié)于某一個(gè)工具或者方法,它始終是多種方法、工具和流程共同作用的結(jié)果,很難把不同的因素徹底地區(qū)分開。嘗試新的事物從來都不是壞事,但是我仍然寄希望于獨(dú)特的技術(shù)和方法,希望在設(shè)計(jì)里留下自己的痕跡。
我需要再一次重申的是,潮流并非是趨勢所造就的。與時(shí)尚領(lǐng)域不同的是,設(shè)計(jì)趨勢不會隨著文化變遷而突然爆火,相反,它在設(shè)計(jì)維度上,一直是向著兩個(gè)方向延伸,觸摸過去也面向未來。更準(zhǔn)確的來說,是我們一直從過去的天才構(gòu)想中汲取經(jīng)驗(yàn),同時(shí)還在不斷開辟走向未來的路。
毫無疑問,今年流行的主題中出現(xiàn)了很多時(shí)下流行的元素和主題,包括無人機(jī)、蘑菇、刺猬、鵜鶘、蛇、華夫餅、針、燈泡、三眼虎和蒸汽波。雖然這些流行元素只是暫時(shí)的,但許多作品仍然制作精美。盡管這種流行元素的風(fēng)潮最終會落幕,我還是要向它們致敬。
我仍然要感謝 LogoLounge 社區(qū)的2萬多名來自世界各地的設(shè)計(jì)師,他們?yōu)檫@份報(bào)告提供了大量素材。在本報(bào)告發(fā)布時(shí),我們的網(wǎng)站擁有超過30萬個(gè)的logo設(shè)計(jì)師,我們可以與會員一起繼續(xù)觀察他們的職業(yè)發(fā)展趨勢。能夠與他們并肩工作,支持我們熱愛的這項(xiàng)事業(yè),是一種榮幸。
老實(shí)說,要求一個(gè)老練的LOGO 設(shè)計(jì)師在 LOGO 當(dāng)中加入流行的陰影效果,這仿佛是對設(shè)計(jì)師靈活的創(chuàng)造力進(jìn)行質(zhì)疑。今年我們的團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)了一種新的方式來為他們的作品加入陰影——因?yàn)殛幱靶Ч緛砭筒恢挂环N,而還需要兼顧到 LOGO 本身的可用性。我們避開短暫流行的漸變色,用一連串同心的點(diǎn)和線來呈現(xiàn)光影動態(tài),以這種新的方式,比傳統(tǒng)陰影更具視覺張力,更重要的是,它可以更自然地輸出純矢量的單色 LOGO 。
在過去的幾年里,我們看到圓點(diǎn)和線混合在一起,展示了不同元素的融合。通常,這的設(shè)計(jì)方案會以同心圓為中心,其他元素彼此平行,但不會完全合并到一起。通過將這些元素彼此融合到一起,讓它們和主體元素融合、交匯,在負(fù)空間的幫助下,設(shè)計(jì)師以這種方式讓消費(fèi)者在頭腦中自覺將圖像填充完整。比如咖啡杯中的幾個(gè)點(diǎn),以及用點(diǎn)狀表示的兔子尾巴。
有人會因?yàn)楸P子里的食物混在一起而崩潰,也有人對此毫不介意。所以,有的設(shè)計(jì)師將元素之間的各種元素之間的界限給先打破了,通過重疊來創(chuàng)造層次感,互相堆疊的元素會呈現(xiàn)出一種模糊的效果。而其中大多數(shù) Logo 都呈現(xiàn)出了一種引人入勝的信息,巧妙地吸引了人們的關(guān)注。當(dāng)然,也許大多數(shù)人會選擇創(chuàng)建一個(gè)對比明顯、信息清晰的LOGO。
這種堆疊式的LOGO設(shè)計(jì),使用兩個(gè)圖層足矣,三個(gè)圖層也勉強(qiáng)可以駕馭,但四個(gè)圖層就太過了。如果背景無法辨認(rèn),發(fā)揮作用的就只有最頂層的視覺元素。上圖所示的這些logo融合了類似于徽章和插畫的排版,正如這些例子所示,這些源自復(fù)古的設(shè)計(jì)能夠煥發(fā)出全新的力量。
陰影作為logo設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素,在很多方面都是至關(guān)重要的。我用了一個(gè)完整章節(jié)來討論陰影的重要性。陰影暗示著光的方向,更確切地說,它可以顯示維度和空間關(guān)系。一條垂直線和一條水平線,再加上一點(diǎn)陰影,就可以確定誰在平面上方了。畫一匹色調(diào)均勻的馬,那么馬的兩條后腿就應(yīng)該處理得暗一點(diǎn)。
有時(shí)候,我們作為設(shè)計(jì)師會受限于自己的技法,這是很正常的。在這些標(biāo)志當(dāng)中,包含著一個(gè)非常微妙的小陰影,雖然在 Trustpilot star 這個(gè)案例中,看起來確實(shí)做了比較清晰的分離處理,但我仍然想知道,如果按比例縮小,這種對比是否足夠明顯發(fā)揮作用。我的建議是,如果需要效果,就要盡量使得效果可以明顯地呈現(xiàn),而不是要佩戴老花鏡才能看得清楚。但是毋庸置疑,有很多設(shè)計(jì)師是經(jīng)過審慎考慮之后,才選擇了這樣的方案。
熱情飽滿的新生代設(shè)計(jì)師正在重塑潮流。在數(shù)字時(shí)代之前,想要在插畫中加入條紋、圓點(diǎn)、中間色調(diào)、木紋或其他異國情調(diào)的半調(diào)效果,首先需要去當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)用品商店逛逛。如今如果你想要實(shí)現(xiàn)半調(diào)效果,你只需花費(fèi)很少的錢就可以將其應(yīng)用到你的設(shè)計(jì)當(dāng)中。復(fù)古風(fēng)的設(shè)計(jì)書籍中充斥著各種各樣的標(biāo)志,展示著一些非常漂亮的半調(diào)式的漸變效果,這會讓設(shè)計(jì)師們對這種相對古老卻陌生的技術(shù)感到好奇。
這一趨勢是非常典型的70年代復(fù)古,不僅在風(fēng)格上,而且在色調(diào)上也有體現(xiàn)。這些帶來半調(diào)效果的斜條紋線所創(chuàng)造的效果接近于40%的黑色。這樣的 LOGO 設(shè)計(jì)能夠讓用戶一秒回到以往那個(gè)美好的時(shí)代,不那么機(jī)器制造的感覺。但是它仍然存在缺陷,就是當(dāng)它縮小的時(shí)候,斜條紋會模糊,最終會呈現(xiàn)出一片灰色的效果。
在半調(diào)和高亮式的設(shè)計(jì)技法之間,波點(diǎn)元素還有一席之地。這些超大的圓點(diǎn)其實(shí)也算得上是半調(diào)的一種形態(tài),它們實(shí)際上算是圖標(biāo)中的一個(gè)組成元素,而不僅僅是背景。從這些LOGO的設(shè)計(jì)案例當(dāng)中,我們可以看到,這些圓點(diǎn)近似于編織的籃子或桃子的紅暈,圖案并不僅僅是用來表達(dá)色調(diào)的,它還暗含光影和紋理。
使用更大膽圖案元素,已經(jīng)是一個(gè)公認(rèn)有效設(shè)計(jì)策略,打破緊張的平面色調(diào)和布局,并創(chuàng)造視覺吸引力,讓元素更醒目。作為一種從在漸變和失真之間尋求平衡感的設(shè)計(jì),波點(diǎn)使得設(shè)計(jì)師可以以有限的顏色,簡單而有趣的矢量圓點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。
人們很容易認(rèn)為,在吸引人們注意的領(lǐng)域里沒有什么新技巧。猿類拍打胸部,孔雀展開羽毛,人類則在社交媒體上發(fā)帖。還有一小部分身份設(shè)計(jì)師會選擇高亮效果來修飾他們的設(shè)計(jì)——至少這是今年最引人注目的趨勢之一。
我們通常認(rèn)為黑白配色的 logo 是在添加高光之前展示給客戶的。當(dāng)下流行的高亮色調(diào)有淡紫色,日光粉,和冰藍(lán)色。拋開所有的視覺趣味性不談,設(shè)計(jì)師們認(rèn)識到,正是色彩的火花讓這些logo擺脫了潛在的平庸性。
過去兩年之間,設(shè)計(jì)主題已然延續(xù)到簡化設(shè)計(jì),以及 Logo的純粹化。這種對前人作品結(jié)構(gòu)的致敬,同樣體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性,因?yàn)樗麄兿氤龅慕鉀Q方案是基于重新排列幾何元素而來的。每當(dāng)你聽到有人表示相信一切都是以前做過的,只要提醒他們,作家和音樂家一直在重新排列了一些筆記或字母,而且新的音樂和書籍,比logo 要多的多,但是靈感之泉卻從未干涸。這大概也是以四分之一圓微代表的幾何元素,開始大規(guī)模地出現(xiàn)。
今年,四等分的圓圈元素——或者說扇形,隨處可見。大多數(shù)情況下,設(shè)計(jì)師會完全基于這個(gè)扇形來作為唯一的模塊,但偶爾也會讓它們與圓、半圓、正方形、三角形和其他幾何形狀混合在一起。即使在表達(dá)復(fù)雜的信息時(shí),形式的純粹性可以恰當(dāng)?shù)嘏c之進(jìn)行平衡。如果logo看起來很冗雜,那么放入元素的數(shù)量應(yīng)當(dāng)有所限制。